Proces pozyskiwania klientów można wspomagać sztuczną inteligencją na różne sposoby. Hubspot postawił w tej materii m.in. na usprawnienie docierania do najlepiej rokujących leadów i wygodne zarządzanie nimi w CRMie. Ale ponieważ często to jakość landing page decyduje o tym, ile kwalifikowanych leadów wpadnie do naszej bazy, Hubspot wprowadził również rozwiązania dla twórców stron www i samych treści. Odkryj, jak wygląda tworzenie stron internetowych w Hubspot przy wsparciu AI.

Co to jest landing page?

Landing page (z ang. strona lądowania) to miejsce, do którego odsyłasz użytkowników, aby zaprezentować im konkretną ofertę i zdobyć ich dane kontaktowe. Jest elementem procesu lead generation i może być częścią większej kampanii lub stałej strategii content marketingowej. Od podstrony w obrębie witryny biznesowej różni się tym, że jest prostsza, samodzielna i ma jeden wyznaczony cel.

Tworzenie stron internetowych – co musi mieć dobry landing page?

Każda strona lądowania musi być wyposażona w:

  • chwytliwy nagłówek, który podsumowuje jasno i zwięźle ofertę oraz informuje wyszukiwarki i odwiedzającego o jej typie, odpowiadając jednocześnie na pytanie, co użytkownik zyska po kliknięciu w CTA,
  • opis oferty, czyli przekonujące przekazanie jej wartości, zredagowane i sformatowane w przyjazny dla czytelnika sposób – z uwzględnieniem np. śródnagłówków, pogrubień, krótkich akapitów, odstępów, jasnych kolorów, wyliczeń i wszystkich elementów, które zwiększają dynamikę, lekkość i czytelność przekazu,
  • składnik multimedialny, np. dużą grafikę, film czy ciekawą animację, za pomocą których można pokazać to, co ciężko opisać słowami,
  • formularz z CTA, po kliknięciu w który gość prześle Ci swoje dane w zamian za pobranie określonego materiału, dostęp do webinaru, rabat itd. Jego format należy dostosować do odbiorców, ale liczy się zawsze zgodność z przepisami prawa oraz krótka forma,
  • stronę podziękowania, która otwiera się po wysłaniu formularza,
  • opcjonalnie – przykłady opinii klientów i fragmenty case studies.

Strony WWW oparte na CMS vs. Website Builders – zalety, wady, podobieństwa, różnice

Website Builders to kreatory stron internetowych, czyli narzędzia, za pośrednictwem których można od podstaw zbudować całą witrynę, począwszy od wyboru domeny i hostingu, przez ustawienie i skonfigurowanie odpowiedniego motywu, skończywszy na wprowadzaniu i edytowaniu treści. Zaletą takiego rozwiązania jest funkcjonowanie na zasadzie all-in-one, czyli wszystko w jednym. Nie musisz kodować, a samo założenie strony www jest dość intuicyjne. Ograniczeniem tej opcji bywa niska skalowalność.

Z kolei CMS to system zarządzania treścią, czyli wszystkim tym, co chcemy umieszczać i modyfikować na swojej stronie www. Nie jest tak kompleksowy jak Website Builder, za to bardziej konfigurowalny, choć przy bardziej złożonych projektach może wymagać wiedzy i umiejętności z zakresu kodowania. Jednak już za pomocą tzw. wtyczek jesteś w stanie podpiąć określone funkcjonalności, widgety i inne dodatki, aby wzbogacić wybrany motyw strony m.in. o ankiety, pokazy slajdów, integracje z recenzjami firmy w mediach społecznościowych itp. Kolejna zaleta CMS’ów polega na tym, że taką stronę łatwo jest przenieść na inny host i zmienić nazwę jej domeny.

Krótko mówiąc, CMS jest dobry dla tych, którzy potrzebują mieć jak największą kontrolę nad treściami w rozbudowanej witrynie, a kreator stron internetowych będzie bardziej odpowiadał tym, którzy chcą od zera szybko i łatwo postawić np. nieskomplikowany, efektywny landing page.

Tworzenie stron internetowych w Hubspot vs. Webflow – co wybrać?

Webflow i narzędzia od Hubspot to dwa rozwiązania do tworzenia stron w niemal błyskawicznym tempie. Sprawdziliśmy, które z nich wygrywa, jeśli chodzi o projektowanie i publikowanie dobrej landing page.

Tworzenie stron internetowych w Webflow – zalety:

  • dostęp do ponad 1500 szablonów stron, dostosowanych do urządzeń mobilnych,
  • elastyczność w publikowaniu treści (np. animacji, dzięki wbudowanym funkcjom JS i CSS),
  • natywne narzędzia do personalizacji oparte na AI, testów A/B, SEO itp.,
  • możliwość wbudowania sklepu online,
  • opcja edytowania treści wizualnie poprzez CMS na platformie lub przy wykorzystaniu API,
  • certyfikat SSL na starcie.

Co może zniechęcać do wyboru Webflow? Przede wszystkim dość wysoka cena (od 14 do 39 dolarów za miesiąc w planach standardowych lub więcej w przypadku indywidualnej wyceny dla dużych przedsiębiorstw). Sam interfejs jest skomplikowany i jego obsługa sprawi duże kłopoty początkującym użytkownikom. Choć firma oferuje dostęp do materiałów edukacyjnych, to telefoniczny kontakt z pomocą techniczną, np. w razie awarii, nie jest możliwy.

Pora na Hubspot i analizę patentów na szybkie strony www od tej platformy. Na konferencji Inbound 2024 Hubspot ogłosił wprowadzenie kilka ważnych aktualizacji oraz nowych funkcji w swoim CRMie i otaczających go modułach. Wpłynęły one także na rozszerzenie możliwości, jakie daje kreator stron internetowych Hubspot, zintegrowany z pozostałymi funkcjonalnościami programu. A jeśli chcesz odkryć osobiste wnioski współzałożyciela Casbeg, na temat tego wydarzenia, przeczytaj tekst Bartosza Majewskiego pt. 9 notatek po Hubspot Inbound 2024, zamieszczony na naszym blogu.

Tworzenie stron internetowych w Hubspot – najważniejsze zalety:

  • edytor typu przeciągnij i upuść (Drag-and-Drop), dzięki któremu wygodniej zadbasz o dobry UI i UX,
  • responsywność projektu,
  • obsługa wielu języków,
  • integracje z popularnymi aplikacjami, których na co dzień używają marketerzy, graficy, sprzedawcy i programiści,
  • natywne narzędzia do personalizacji (SMART), testów A/B i testów wielowariantowych,
  • rekomendacje SEO, kompleksowe raporty i analizy ROI, przekierowania stron,
  • wspomagany AI generator struktury tekstu i samej treści, łącznie z grafikami, zoptymalizowanych pod SEO,
  • możliwość połączenia ze Smart CRM Hubspot i narzędziami w obrębie wszystkich modułów, zapewniającego dogłębny wgląd w dane i zachowania klientów, ułatwiającego personalizowanie przekazu, przewidywanie trendów, lead scoring, ustawianie automatyzacji itp.,
  • obecność chatbotów i wirtualnych asystentów do prowadzenia interakcji z użytkownikami,
  • łatwa współpraca z agencjami, będącymi partnerami Hubspot, którzy – dzięki udostępnianym przez Hubspot zasobom – mogą tworzyć dla użytkowników niestandardowe rozwiązania i integracje,
  • strona jest gotowa i działa w ciągu zaledwie kilku godzin,
  • kreator jest bezpłatny dla użytkowników modułu Content Hub w wersji premium, ale z wersji demo może skorzystać każdy, kto założy konto na platformie.

Strony internetowe w Hubspot – jak tworzyć skuteczne landing page w kreatorze Hubspot?

Oto najszybsza instrukcja tworzenia stron internetowych w Hubspot:

  1. Otwieramy Kreator Stron Internetowych (Website Builder) w module Centrum Treści (Content Hub).
  2. Wybieramy nazwę domeny, a następnie szablon witryny.
  3. Dostosowujemy szablon, zmieniając np. paletę kolorów i obrazy, wstawiając ikony social mediów, dodając spersonalizowany formularz oraz modyfikując krój, rozmiar i barwę fontów czy przycisków.
  4. Uzupełniamy witrynę o strony (strona główna, zakładki, strona kontaktowa, podstrony produktów itd.).
  5. Wstawiamy treść i optymalizujemy ją. W tym celu posługujemy się narzędziem AI Content Writer, które pomaga redagować teksty i wzbogacać je o pozostałe formaty na potrzeby blogów, wiadomości e-mail, landing page’y i innych rodzajów komunikatów.
  6. Wypełniamy pola z ustawieniami:- tytuły stron, nagłówki, metadane, opisy alt obrazków, linki itd.
  7. Instalujemy dodatki i rozszerzenia, które wybieramy z Marketplace Hubspot. Są one odpowiednikiem wtyczek np. w CMS WordPress.

Jeśli wolisz we własnym zakresie zadbać o domenę i hosting oraz zabezpieczenia witryny, możesz skorzystać z wybranych narzędzi CMS od Hubspot, które znajdziesz w module Content Hub.

Trzecia opcja, która powstała dokładnie z myślą o zadaniu, jakim jest tworzenie landing page, to narzędzie Landing Page Builder, także w module Centrum Treści. Za jego pośrednictwem ekspresowo postawisz samodzielną, niestandardową stronę lądowania w poniższy sposób:

  1. Wejdź do zakładki Landing Pages i w prawym górnym rogu wybierz Start with AI (Rozpocznij z AI).
  2. Wybierz cel strony docelowej, a następnie zdefiniuj pomysł.
  3. W polu z opisem landing page wprowadź informacje, jak ma wyglądać strona, a także dane o produktach, usługach i charakterze firmy.
  4. Dostosuj szczegóły, takie jak domena, język treści i profil idealnego klienta (ICP). Jeśli go nie masz, możesz w tym momencie go stworzyć.
  5. Dodaj dokumenty, czyli obrazy lub wideo, przesyłając je ze swojego urządzenia bądź biblioteki plików na swoim koncie Hubspot.
  6. Kliknij Generate landing page (Wygeneruj stronę docelową), a w edytorze treści będziesz mógł ją zmodyfikować i opublikować.

Hubspot AI: jak sztuczna inteligencja pomaga w tworzeniu stron internetowych?

43% marketerów, zapytanych przez Hubspot, używa AI do tworzenia treści. Do ekosystemu Hubspot dołączył Breeze, czyli kolekcja funkcji, których działanie jest oparte na sztucznej inteligencji. Na czym dokładnie polega ta innowacja i co obejmuje? Przeczytaj w naszym artykule pt. Hubspot AI: jak sztuczna inteligencja Hubspota pomaga handlowcom i marketerom?

W skład systemu platformy, wspomaganego AI, wchodzą m.in. te elementy – przydatne, kiedy budujemy i optymalizujemy strony internetowe:

  • AI Website Generator, czyli kreator stron internetowych – wystarczy podać nazwę przedsiębiorstwa, typ branży, jednozdaniowy opis firmy, cel i styl witryny, a narzędzie wygeneruje stronę bogatą w odpowiednie zakładki i podstrony z miejscami np. na cennik i testimoniale. Pozostaje tylko dostosować treść i wygląd, dodając np. logo i zdjęcie w tle.
  • Breeze Content Agent – jest wyspecjalizowany w tworzeniu tekstów na potrzeby m.in. landing page. Sam zaciąga niezbędne dane bezpośrednio z CRMu. Potrafi nawet dopasować styl języka do tone-of-voice marki.
  • Breeze Copilot – swoje działanie opiera na bazie danych OpenAI. Funkcjonuje jak osobisty asystent (bot) i możesz mu wydać polecenie np. dotyczące stworzenia strony docelowej lub samej listy pomysłów na jej treść i wygląd. Narzędzie rozpoznaje każdy format: tekst, liczby, grafiki.

Strony internetowe w Hubspot a SEO: czy Hubspot wspiera SEO?

Tworzenie stron internetowych w Hubspot to nie tylko projektowanie i publikacja, ale też szereg możliwości zadbania o ich dobre pozycjonowanie. Platforma udostępnia Ci m.in.:

  • rekomendacje SEO – zalecenia dla każdej strony, dotyczące właściwych treści, słów kluczowych i metadanych,
  • opcję generowania przyjaznych SEO tytułów i opisów landing page,
  • AI Search Grader – do bieżącego monitorowania, jak marka jest wyświetlana w wyszukiwarce i odbierana przez użytkowników,
  • Website Grader – szybki audytor stron www, który po wpisaniu adresu witryny i e-maila pokazuje, jak spisuje się Twoja strona, jeśli chodzi o wydajność, pozycjonowanie, dostępność dla urządzeń mobilnych oraz bezpieczeństwo. Każde z kryterium jest też szerzej omówione, a odbiorca otrzymuje wskazówki, co i jak należy ulepszyć, by poprawić wyniki.
  • SEO Marketing Software – oprogramowanie dla korzystających z Marketing Hub, dzięki któremu dostajemy zalecenia związane z SEO, możemy utworzyć strategię treści od podstaw czy zintegrować swoje aplikacje SEO z narzędziami Hubspot do zarządzania treścią.

Jak monitorować kluczowe wskaźniki, jeśli chodzi o strony internetowe w Hubspot?

Ogromną przewagą Hubspot nad innymi systemami CRM i marketing automation jest szeroki zakres szczegółowego raportowania. W kontekście wskaźników jakości stron www masz okazję śledzić:

  • konkurencję, pod kątem jej widoczności w Sieci,
  • skuteczność kampanii w różnych kanałach i landing page, dzięki testowaniu A/B,
  • ruch – liczbę nowych i powracających gości na Twoje strony internetowe, lokalizacje odbiorców i źródła ich pochodzenia oraz zachowanie w witrynie,
  • zaangażowanie użytkowników, o którym mówią liczba wyświetleń stron, czas spędzony na stronie, współczynniki odrzuceń czy klikalności,
  • potencjał słów kluczowych,
  • konwersje ze zdefiniowanymi celami, np. przesyłanie formularza z landing page,
  • aktualne trendy i łatwiej wykonywać analizy predykcyjne,
  • postępy w czasie i ustawiać raportowanie w określonych interwałach czasowych,
  • niestandardowe metryki i ich korelacje, dzięki konfigurowalnym dashboardom i scentralizowanym widokom.

Hubspot i tworzenie stron internetowych: 15 porad, które musisz znać

Tradycyjnie, artykuł kończymy zbiorem tipów, które powinieneś mieć z tyłu głowy zawsze, kiedy otwierasz kreator stron internetowych Hubspot lub inne aplikacje, służące stworzeniu złożonej witryny lub prostej landing page.

Oto 15 porad od Casbeg:

  1. Zdecyduj się na jednostronicowy projekt, bez rozpraszających odsyłaczy i podstron, jeśli Twoim celem jest szybkie wygenerowanie landing page.
  2. Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna (przetestuj jej podgląd na różnych urządzeniach) i działa tak samo dobrze w różnych przeglądarkach.
  3. W prawym górnym rogu paska nawigacyjnego wstaw kontrastowy przycisk kontaktu.
  4. Zweryfikuj, czy strona posiada wszystkie zabezpieczenia (np. SSL), jest zgodna z prawem (np. RODO), zawiera niezbędne klauzule (np. polityka cookies) i nie będziesz mieć kłopotu z regularnym odnawianiem domeny i hostingu (możesz ustawić automatyczne płatności).
  5. Ogranicz liczbę elementów na pasku nawigacyjnym do maks. pięciu i sprawdź, czy jest on dobrze widoczny, za to utwórz przemyślane menu z pogrupowaniem tematów.
  6. Używaj Google Analytics i Google Search Console, aby szybciej indeksować strony i regularnie badać ruch.
  7. Zadbaj o dobry link building, aby wspierać działania SEO, które podjąłeś wewnątrz strony.
  8. Wykorzystuj moc wszystkich rozwiązań dostępnych w ramach Hubspot i połącz je w kompleksową maszynę do zarządzania stronami www.
  9. Kompresuj obrazy, unikaj powielania treści i wdróż narzędzie, które pomoże Ci zapewnić jak największą szybkość ładowania strony.
  10. Systematycznie twórz kopie zapasowe.
  11. Co jakiś czas wykonuj audyty strony i optymalizuj ją zgodnie z aktualnymi potrzebami czy trendami.
  12. Połącz swoją witrynę z kontami w social mediach, wizytówką Google czy profilem członkowskim w organizacji branżowej.
  13. Adres strony powinien być krótki, łatwy do zapamiętania i powiązany ściśle z Twoją marką lub branżą.
  14. Zatroszcz się o UX, dodając np. okruszki (breadcrumbs), które wyjaśnią użytkownikom strukturę strony, gwarantując spójność wizualną i dynamiczną personalizację treści.
  15. Zawsze sprawdzaj treść wygenerowaną przez AI pod kątem ewentualnych niezgodności merytorycznych czy błędów językowych.

Wiesz już, jak zabrać się za tworzenie stron internetowych w Hubspot?

Firmowe strony internetowe i efektywne landing page da się stworzyć samodzielnie od A do Z z pomocą np. takich narzędzi jak kreator stron internetowych Hubspot. Na potrzeby małych biznesów czy doraźnych kampanii może to nawet wystarczyć, choć prawdopodobnie tylko do czasu. Hubspot to gigantyczna maszyna do napędzania sprzedaży m.in. poprzez realizowanie działań reklamowych i wizerunkowych, dlatego płynne poruszanie się po wszystkich jej modułach i wykorzystywanie jej mocy w pełni jest możliwe tylko wtedy, gdy mamy specjalistyczną wiedzę, doświadczenie i wsparcie ze strony platformy.

Wybór i umiejętność stosowania odpowiedniego narzędzia to dopiero jeden biegun. Na drugim mamy wiedzę na temat dopasowania jej do grupy docelowej i całej strategii marketingowo-sprzedażowej. Zanim zdecydujesz się na samodzielne założenie i opublikowanie witryny dla swojej firmy, przeczytaj nasz artykuł na blogu pt. Jak stworzyć stronę internetową dla firmy krok po kroku?

Współpraca z Casbeg jako Platynowym Partnerem Hubspot to najlepsza droga do wdrożenia CRMu i zaawansowanych narzędzi dla Twoich zespołów w sposób całościowy, pewny i dopasowany do celów, potrzeb oraz zasobów przedsiębiorstwa. Zamierzasz stworzyć swoją pierwszą stronę www? Chcesz, aby ktoś bezpiecznie zainstalował i dobrze skonfigurował dla Ciebie narzędzie, przy użyciu którego zaczniesz kreować skuteczne komunikaty, generujące konwersje? Skonsultuj się z naszym ekspertem i zamów wdrożenie Hubspot z Casbeg.