Znane marki raczej nie muszą martwić się o obecność w mediach. Na nowości produktowe lub ważne informacje z życia firmy dziennikarze wręcz czekają i sami odzywają się w sprawie wywiadu lub wiadomości z pierwszej ręki. Kiedy powstaje nowa marka nikt o niej nie wie, dlatego o publikacje trzeba zatroszczyć się samemu.
Młodym przedsiębiorcom często wydaje się, że wzmianka o ich firmie w mediach to szczyt sukcesu. Łatwo jest się nim zachłysnąć i spocząć na laurach, dlatego zamiast od razu myśleć o rozgłosie oraz sławie, w pierwszej kolejności należy skupić się na realizacji celów. Zapewnienie wysokiej jakości produktów lub usług, autentyczność, dbałość o każdy szczegół – dopiero, kiedy poczujemy się pewnie, zdobędziemy pierwszych zadowolonych klientów i ukształtujemy spójną wizję rozwoju marki, możemy zacząć zabiegać o publikacje.
Obecność w mediach
Pojawienie się w mediach może odbyć się na dwa sposoby: dziennikarze sami piszą o marce lub korzystają z dostarczonych przez firmę materiałów prasowych. Pierwszy wariant to sytuacja idealna i oznacza, że marka jest na tyle rozpoznawalna, ciekawa i atrakcyjna, że dziennikarze znajdują wartość w opowiadaniu o niej swoim czytelnikom. W drugim przypadku czeka nas więcej pracy i zabiegania o uwagę mediów. Na szczęście wytrwałością i dobrze przygotowanymi materiałami jesteśmy w stanie odnieść sukces. Kiedy zwiększamy szansę na publikacje w mediach?
Dobry content zawsze w cenie
Najczęściej kontaktujemy się z dziennikarzami w momencie, kiedy mamy coś ciekawego do zakomunikowania, zazwyczaj na podorędziu czeka gotowa informacja prasowa. Warto zadbać o jej odpowiednie przygotowanie. Unikajmy skupiania się na marce czy produkcie, a zamiast tego przedstawmy siebie jako eksperta w danym temacie. Najważniejsze, aby treść była zrozumiała, napisana prostym językiem, bez błędów i literówek. Załączone zdjęcia powinny mieć rozmiar, który pozwoli je od razu opublikować. Nie zapomnijmy umieścić w tekście działających linków, wykresów, tabel czy infografik, które uatrakcyjnią treść i zwrócą uwagę dziennikarza. Co jeszcze możemy zrobić? Skontaktować się z redaktorem bezpośrednio i nawiązać relację, wyjść z propozycją komentarza lub ciekawego artykułu eksperckiego.
Kiedy content tworzy się sam
Jeśli nasza oferta jest oryginalna lub oferujemy zupełnie nowe usługi, mamy nietypowe podejście do biznesu, w inny niż dotychczas sposób rozwiązujemy problemy klientów to szansa na zainteresowanie mediów może być większa. Innowacyjny produkt, rewolucyjne rozwiązanie czy nowoczesne technologie – to wszystko sprawia, że szum wokół marki „robi się” praktycznie sam. Informacja o takiej firmie szybko dociera do kolejnych osób, rozprzestrzenia się w mediach społecznościowych i dociera do mediów tradycyjnych, generując jakościowe i warte uwagi publikacje.
Wiedza ekspercka na wagę złota
Zaznaczenie naszej pozycji eksperckiej w danej dziedzinie to dobry sposób na zwrócenie uwagi uczestników danej branży. Możemy dzielić się wiedzą i pomagać za pośrednictwem social mediów, nagrywając podcasty, pisząc bloga, pokazując kulisy biznesu i docierając z nim do coraz szerszego grona odbiorców. Warto wystąpić na konferencji, pojawiać się na spotkaniach branżowych oraz networkingowych. Dzięki temu wieści o marce rozniosą się szybciej, pojawią się nowe kontakty, a pozycja eksperta sprawi, że łatwiej będzie nam zainteresować media własną opinią lub komentarzem.
Chcesz zdobyć praktyczną wiedzę biznesową?
Zapisz się na newsletter Casbeg Knowledge Sharing. Otrzymaj dostęp do materiałów premium: arkuszy, checklist, szablonów i innych.
Opowiadaj i wzbudzaj zainteresowanie
Warto umieć swobodnie opowiadać o swojej firmie, najlepiej przy każdej nadarzającej się okazji. Oprócz spotkań branżowych, konferencji czy różnych wydarzeń, doskonałym miejscem na mówienie o swoim biznesie są codzienne sytuacje. Opowiadaj o firmie znajomym i nowo poznanym osobom. To nie tylko dodatkowa promocja, ale też mini trening przed wystąpieniem publicznym. O tym, czym się zajmujemy, uczmy się mówić językiem korzyści, pokazujmy jakie problemy rozwiązujemy, dlaczego warto się nam przyglądać. Nigdy nie wiemy, kim jest spotkana na imprezie u znajomych osoba i jakie ma kontakty. Być może to właśnie ten networking zaowocuje w przyszłości.
Bądź dostępny, reaguj szybko
Media działają szybko i dynamicznie, dlatego warto dotrzymywać im kroku. Kiedy potrzebna jest informacja, dotycząca konkretnego tematu i dziennikarz zwróci się do nas z zapytaniem o pomoc, nie zwlekajmy z odpowiedzią. Szybka reakcja to ogromny plus w kontaktach z mediami i milowy krok do nawiązania długiej i owocnej współpracy. Na bieżąco sprawdzajmy pocztę (także folder SPAM), zaglądajmy do filtrowanych wiadomości w messengerze i odbierajmy telefon w godzinach pracy. Może się okazać, że nawet z pozoru niezobowiązująca rozmowa przekształci się w okazję na atrakcyjną wzmiankę w mediach.
Obecność w mediach dla młodej firmy to duże wyróżnienie, dlatego warto pracować na to, aby zwiększać swoje szansę na publikację. Powyższe rady to pierwsze kroki, które warto realizować konsekwentnie i wytrwale, aby z czasem czytać z dumą o swojej firmie w prasie i w internecie.
