Czynników, które świadczą o powodzeniu prowadzonej kampanii marketingowej przy użyciu FB ads jest wiele. Najważniejsze z nich to ustawienia reklamy, jej targetowanie, wygląd i funkcjonalność strony docelowej, a także kreacja. Jak sprawdzić, czy Twoja firma wykorzystuje dobre kreacje w FB ads? Zacznij od zweryfikowania poniższych elementów.
Wybierz odpowiedni format kreacji
W zależności od typu prowadzonej kampanii, kreacja FB ads może mieć różne formaty. Przygotowując grafikę lub video upewnij się, jakie wymiary są zalecane przez Fb przy konkretnym typie reklamy (informacje na ten temat znajdziesz w sekcji “dodaj obraz” podczas tworzenia reklamy). Najczęściej, choć nie zawsze, powinien to być kwadrat o wymiarach 1080px x 1080px. Jest to uniwersalny format, który jest dostosowany do mobile oraz na bazie którego Facebook jest w stanie przeskalować grafikę do innych rozmiarów, jeśli będą one potrzebne.
Rzadziej w przypadku grafiki, a częściej w reklamie video, istotny jest rodzaj pliku. Zwróć uwagę na obsługiwane przez Facebook rozszerzenia plików video.
Błędem często popełnianym w działaniach FB ads jest niedostosowanie formatu kreacji do użytych w kampanii placementów. Inny wymiar grafiki należy przygotować do reklamy wyświetlanej w newsfeedzie, inny do tej, która pojawi się w prawej kolumnie, a jeszcze inny jeśli chcemy wyświetlać się w relacjach. Część tych placementów da się poprawnie obsłużyć stosując wspomniany wyżej, uniwersalny kwadrat. Natomiast jeżeli chcesz pojawiać się w większej ilości placementów, stwórz osobne grupy reklam i przygotuj do każdego kreację dedykowaną pod dany placement.
Kreator reklam Facebooka daje możliwość podejrzenia, jak nasza kreacja prezentuje się w danym placemencie. Warto o tym pamiętać i sprawdzać podgląd przed uruchomieniem nowej kampanii.
Podstawowe zasady tworzenia skutecznych kreacji
Przygotowując kreację reklamową w FB ads pamiętaj o tym, by zachować spójność z identyfikacją wizualną Twojego brandu. Mam tutaj na myśli przede wszystkim kolorystykę i font, warto jednak pamiętać też o umieszczeniu na grafice logo firmy.
Zadbaj o to, by Twoja kreacja była wyrazista, oryginalna i kreatywna. Tylko dzięki temu komunikat reklamowy będzie w stanie wybić się z setki innych reklam i na dłużej przykuć uwagę odbiorcy. Paradoksalnie jednak, nie zapominaj o prostocie i przejrzystości. Nie przesadzaj z ilością informacji zawartych na grafice. Nie bez powodu Fb pozwala, aby tekst zawierał maksymalnie 20% powierzchni reklamy (dzięki narzędziu txt overlay od FB sprawdzisz, czy Twoje kreacje nie przekraczają tego limitu).
Kreacja powinna zawierać konkretny i zrozumiały przekaz, by osoba, której wyświetli się reklama, od razu wiedziała, czego ona dotyczy. W tym aspekcie nieocenione będzie dobrze skonstruowane Call To Action. Krótkie, niepozostawiające wątpliwości wezwanie do działania, dzięki któremu użytkownik od razu zrozumie, jaką akcję musi wykonać, aby skorzystać z oferty. Powinno się one znaleźć zarówno na grafice, w treści posta, jak i na specjalnym buttonie FB, który możesz dodać konfigurując reklamę.
Kreacja, to nie tylko grafika
Oprócz baneru/video przygotowanego według powyższych zasad, równie mocno należy skupić się na wykorzystaniu pozostałej powierzchni reklamowej. W przypadku kampani prowadzonych za pośrednictwem FB ads są to przede wszystkim treść posta reklamowego oraz dodatkowe pola do wypełnienia w reklamie.
Treść posta to miejsce, w którym powinieneś krótko przedstawić swoją firmę, jej obszar działania, czy konkretny produkt, aby odbiorca wiedział z kim lub czym ma do czynienia. Następnie dokładnie opisz wszystkie korzyści wynikające z zakupu/współpracy. Może być to lista zalet opisana językiem korzyści. Skup się na tym, by nie komunikować cech produktu/firmy, a faktyczne zalety jakie z tych cech wynikają. Idealnie, jeśli jesteś w stanie w tym miejscu posłużyć się danymi liczbowymi.
Na końcu treści posta zastosuj CTA spójne z tym na grafice oraz buttonie, który dodasz do reklamy jako jeden z dodatkowych elementów. Facebook pozwala na wybór szeregu różnych buttonów odpowiadających najistotniejszym konwersjom. Innym dodatkowym elementem jest nagłówek. Zadbaj o to, by był widoczny, zawierał sedno Twojego przekazu reklamowego i wyświetlał się w pełni w odpowiednim placemencie. Niektóre placementy pozwalają na wprowadzenie dodatkowego opisu. Wykorzystaj go na powtórzenie najważniejszych zalet.
Przykłady i inspiracje dobrze przygotowanych kreacji reklamowych
Skąd brać pomysły na kreatywne kreacje w reklamach FB ads? W dużej mierze musisz liczyć na inwencję Twojego teamu kreatywnego, jednak jest kilka sprawdzonych sposobów na znalezienie inspiracji do tego typu działań:
- Zakładka /inspiration na Facebooku – https://www.facebook.com/business/inspiration – znajdziesz tutaj przykłady najciekawszych kreacji wybranych przez zespół Facebooka spośród setek reklam z najróżniejszych branż
- Grupy i fanpage na FB dotyczące marketingu, reklamy i pracy grafika – jest ich mnóstwo, sam pewnie należysz do kilku – są to miejsca, w których ludzie z branży często dzielą się przykładami kreacji reklamowych, które zrobiły na nich wrażenie. Możesz też pokazać im swoje kreacje i poprosić o opinie
- Śledzenie konkurencji – poznaj swojego przeciwnika, zobacz jakie kreacje stosuje konkurencja, spróbuj ocenić, czy odbiorcą się one podobają – przydatna będzie opcja “transparentność strony” – po kliknięciu w ten przycisk na dowolnym fanpage’u zobaczysz wszystkie reklamy, które się na nim pojawiły.
Chcesz zdobyć praktyczną wiedzę biznesową?
Zapisz się na newsletter Casbeg Knowledge Sharing. Otrzymaj dostęp do materiałów premium: arkuszy, checklist, szablonów i innych.
Jak pracować nad kreacjami?
Ustal cel. Nie reklamujesz się na FB bez powodu, a jeśli tak jest to przestań niepotrzebnie wydawać budżet. Z Twojej strategii biznesowej wynikają konkretne potrzeby. Zawsze miej je na uwadze podczas obmyślania koncepcji reklamy i twórz kreacje, które na te potrzeby odpowiadają.
Daj upust swojej kreatywności. Znasz już i rozumiesz swój cel, teraz potrzebujesz pomysłów, które pozwolą Ci wyróżnić się od konkurencji. Skorzystaj z zasobów dostępnych w internecie, które opisałem we wcześniejszym akapicie, ale daj też szansę wykazać się członkom zespołu. Może się to odbywać poprzez dedykowany wątek mailowy, czy kanał na Slacku, gdzie każdy będzie mógł podzielić się swoim pomysłem. Innym rozwiązaniem będzie cykliczne spotkanie w formie burzy mózgów. W drugim przypadku koniecznie zadbaj o efektywność spotkania.
Przestrzegaj wytycznych. Masz już całą masę kreatywnych pomysłów. Jednak nie daj się ponieść fantazji zbyt mocno. Pamiętaj, że nawet najśmieszniejsza kreacja musi zachować przekaz pasujący do Twojej działalności i nawiązywać do celu, który chcesz osiągnąć. Po udanej burzy mózgów poczujesz, że możesz wszystko. Niestety nie możesz. Pamiętaj o wytycznych FB, choć czasem bywają ograniczeniem.
Teraz już znasz podstawowe zasady tworzenia kreacji do reklam na Facebooku. Cała reszta zależy od Twojej fantazji, sprytu i kreatywności. Pamiętaj, aby zawsze przygotowywać kilka wariantów reklamy i testować, które na które z nich użytkownicy najlepiej reagują
